La Creación de una Marca
La identificación de productos y servicios en el comercio, se consigue a través de la creación de una marca por medio de un signo que destaque, que prevalezca en la mente del consumidor y que lo diferencie de sus competidores. En esta nota se abordará el concepto básico y lo necesario para la creación de una marca.
¿Qué es una marca?
Es cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios, indicando la doctrina que marca es el derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio de otros.
¿Qué elementos no son sujetos a registro como marca?
Las palabras descriptivas, técnicas, nombres comunes, calificativos de calidad o cualidades directamente relacionados con el producto a ofertar. Asimismo, signos que vayan contra el orden público, la moral, que ofendan o ridiculicen personas, instituciones o países. Igualmente, aquellas indicaciones que puedan inducir al error en cuanto a su origen, empleo, cantidad, etc.
No sería registrable como marca por ejemplo APPLE si su uso fuese para comercializar manzanas, pero si para productos tecnológicos, o quitamanchas para un producto de limpieza.
Algunas preguntas a considerar para la creación de una marca:
- ¿Cómo quiero que identifiquen mi empresa?
- ¿Cómo quiero destacar?
- ¿Cómo sabrá el consumidor que ese es mi producto?
¿Cómo debe de ser Mi Marca?
Debe ser un signo diferente, novedoso, imaginativo, creativo. Ese elemento que ayudará a crecer el negocio y que representa uno de los principales activos intangibles de la empresa. Su desarrollo y protección no debe de verse como un gasto sino como una inversión que puede llegar a representar millones en el negocio, sino solo veamos ejemplos de marcas notorias como Google, Apple, Amazon, Walmart, Facebook entre otras, cuyo valor es de hasta ¡109 mil millones de dólares! y que la mayoría de personas incluso a nivel mundial reconocen no solo los productos o servicios, sino también su origen empresarial.
¿Qué hacer una vez haya definido Mi Marca?
- Verificar la disponibilidad registral del producto realizando una búsqueda de antecedentes registrales. Para evitar conflictos innecesarios con otras empresas y la consiguiente pérdida de recursos económicos y tiempo.
- Iniciar el trámite de registro ante la institución gubernamental correspondiente. A través de un proceso administrativo se otorgará el debido registro, siempre y cuando el signo cumpla con los requisitos de forma y fondo.
- Una vez aprobado el registro de la marca se debe de hacer la debida vigilancia en el mercado. Verificando que no existan nuevas solicitudes idénticas o similares a mi registro. En el caso que las haya, ejercer los recursos que las leyes contemplan para protección de los titulares de derechos exclusivos.
Mayra Navarrete Crovetto
Asociado Senior
García & Bodán
Nicaragua