La protección marcaria ya no se limita a nombres, logotipos o símbolos tradicionales. Hoy, las empresas pueden registrar elementos sensoriales y tridimensionales que forman parte de la experiencia del consumidor. Estas son las marcas no tradicionales, una categoría que está tomando fuerza en Centroamérica y que abre oportunidades competitivas para quienes se anticipen.
¿Qué son las marcas no tradicionales?
Son signos que se apartan del concepto clásico de marca y utilizan formas, sonidos, colores, movimientos u olores para identificar productos o servicios. Entre las más comunes se encuentran:
- Marcas tridimensionales (formas de envases o productos).
- Marcas sonoras.
- Marcas de movimiento o holográficas.
Estas marcas buscan proteger elementos que ya forman parte de la identidad comercial, pero que muchas veces su empresa no está resguardando formalmente.
¿Por qué son estratégicas para su negocio?
Porque le permiten blindar experiencias sensoriales que la competencia no puede replicar. Ejemplos:
- El sonido característico de su app.
- La forma distintiva de un empaque premium.
Registrar estos elementos refuerza la diferenciación de su marca, consolida su posicionamiento en el mercado y aumenta el valor de sus activos intangibles.
No todo lo “especial” es registrable: el reto de la distintividad
La autoridad exige, para efectos del registro, que la marca no sea funcional ni genérica. Por ejemplo:
- La forma que es necesaria para que el producto funcione no puede registrarse.
- Un sonido melódico altamente utilizado en la industria particular para identificar dicho producto.
Este es el punto donde ocurren la mayoría de los rechazos, por lo que un análisis previo es importante.
Prepárese para un proceso más técnico
A diferencia de las marcas tradicionales, las no tradicionales suelen requerir evidencia técnica y de uso, como:
- Sonogramas para marcas sonoras.
- Videos para marcas de movimiento.
- Descripciones químicas o muestras para marcas olfativas.
- Estudios de percepción del consumidor.
Una preparación adecuada aumenta la probabilidad de éxito y evita retrasos.
Centroamérica: un escenario en evolución
La región avanza en el reconocimiento de estas marcas, pero no todos los países tienen el mismo nivel de aceptación.
Esto exige una estrategia diferenciada por jurisdicción, especialmente para marcas olfativas o holográficas, que aún enfrentan mayor resistencia en algunas oficinas de propiedad industrial.
Las marcas no tradicionales representan una oportunidad para que su empresa proteja elementos únicos que ya influyen en la decisión de compra de sus clientes. En un mercado saturado, diferenciarlos legalmente puede convertirse en una ventaja competitiva decisiva.
Si desea evaluar si algún elemento de su negocio puede registrarse como marca no tradicional, nuestro equipo puede acompañarlo en el análisis y en el diseño de la estrategia adecuada por país.
